플랫폼이 콘텐츠다

이 책은 digital technology가
영화, 음반, 출판 등 엔터테인먼트 산업에
어떤 perfect storm을 몰고 왔는지에 대한 이야기다.

책 소개

빅데이터는 엔터테인먼트 산업에 어떤 변화를 가져왔을까?
이 책은 콘텐츠와 플랫폼의 세대 교체를 실제 데이터와 함께 자세히 짚어낸다.

엔터테인먼트 산업의 기득권이었던 회사들은 각자 나름의 방식으로
자신의 힘을 유지하며 소비자에게 콘텐츠를 전달해왔다.

그러나 디지털 기술의 발전은 콘텐츠의 창작, 유통, 소비 방식에 근본적인 변화를
가져오며, 엔터테인먼트 산업에 대혼란을 야기했다.

공룡들의 몰락과 뉴 골리앗의 등장이 어떻게 이뤄졌는지 알게 되면,
지금 이 시대의 엔터테인먼트 산업에 대한 이해가 가능할 것이다.


출판사

출판사 서평

목차

I.흥망성쇠

1. 하우스 오브 카드 - 넷플릭스의 데이터 전략
2. 과거에는 - 아날로그 시대의 메이저 음반사들
3. 석양의 건맨 - 종이책과 전자책을 동시에 출간하면 손해일까?
4. 퍼펙트 스톰 - 브리태니커 백과사전의 실수

II.변화

5. 블록버스터 법칙과 롱테일 법칙 - 그레이의 50가지 그림자가 성공한 이유
6. 불법 복제 - 스티브 잡스가 불법 복제물을 보는 시각
7. 힘의 이동 - 해리포터가 아마존을 이긴 비결
8. 괴짜들의 복수 - 거대 방송사 NBC, 아이튠즈에 고개 숙이다
9. 머니볼 - 콘텐츠가 먼저일까? 데이터가 먼저일까?

III.새로운 희망

10. 오만과 편견 - 게임과 데이터마이닝
11. 쇼는 계속되어야 한다 - 결론은, 개별 고객 데이터

리뷰

교보문고 콘텐츠사업단 류영호 차장님

완독.

종이책과 전자책의 동시 출간시 종이책 판매에 어떤 영향을 미칠까? 카니발라이제이션(자기잠식)이라는 이름으로 여러 예측이 난무했다. 이 책에서 가장 좋았던 점은 바로 이 예측에 대한 실증적 결론을 내렸다는 점이다.

물론, 짧은 기간에 특정 출판사의 타이틀과 아마존 사이트를 분석한 결과지만, 생각했던 것과 같은 결론이었다. 기본적으로 종이책과 전자책의 관계는 대체재가 아니라는 점이다.

다만, 종이책 페이퍼백과 전자책은 조금 다른 조사가 필요해 보였다. 출판물과 같은 정보재의 가격 차별화 전략과 디지털 컨텐츠 소비자의 심리 분석은 유익했다.

현재 미디어(음악, 영화, 출판) 엔터테인먼트 산업은 실시간 전송이 가능한 ‘스트리밍’과 편리한 ‘공유’, ‘불법 복제’에 대한 우려가 혼재되어 있다. 디지털 기술의 발전은 변화의 ‘퍼펙트 스톰’으로 산업을 흔들고 있다. 저자는 데이터 기반으로 분석과 예측으로 경쟁에서 이긴 여러 사례를 제시한다.

하나의 공통점은 결국, 데이터를 중시는 기업 조직의 ‘문화’가 절대적이라는 것이다. 사람만 바뀐다고 쉽게 변하는게 아니다. 미디어 엔터테인먼트 시장에서 강자가 되려면 철저하게 데이터 중심적인 의사결정과 그런 문화를 만들어야 한다. 오늘의 넷플릭스와 아마존을 보면 이해할 수 있다.

모처럼, 한 수 제대로 배울 수 있는 책이었다. 출판 관련 이슈는 더 꼼꼼하게 읽었는데, 관련 참고자료를 챙겨볼 생각이다. 엔터테인먼트 산업 관계자라면 일독해보시길 바란다.

언론보도

동아일보 - 넷플릭스가 몰고 온 맞춤형 플랫폼 바람

이데일리 - 넷플릭스의 '정주행' 비결…'플랫폼이 콘텐츠다'

미래한국 - 플랫폼이 콘텐츠다...데이터를 활용한 콘텐츠가 성공한다.

내일신문 - [주말을 여는 책 | 플랫폼이 콘텐츠다] 시청자의 '소비패턴'을 파악하라

한국경제 - 엔터 시장의 주도권 이동, 플랫폼이 콘텐츠다

서울경제 - [책꽂이-플랫폼이 콘텐츠다] 넷플릭스·유튜브의 OTT, 엔터산업을 바꾸다

디지털 타임즈 - [클릭 신간] 플랫폼이 콘텐츠다 외 2권

거인의 서재 - 글로벌 미디어 시장에 들이닥친 퍼펙트 스톰

채널 예스 - 데이터를 활용한 콘텐츠가 성공한다

파이낸셜 뉴스 - 제5회 '대한민국 문화콘텐츠포럼'..9월20일 서울 여의도 콘래드호텔

원서 및 저자

Streaming Sharing Stealing



마이클 스미스 Michael D. Smith

MIT에서 경영학 박사학위를 받았다.
카네기멜론 대학교에서 정보시스템을 가르치며 IDEA 공동 디렉터로 일하고 있다.
Management Science, ISR 등 유명 저널의 편집자로 일한 바 있으며,
미국공학한림원으로부터 최고의 공학 지도자로 뽑힌 바 있다.
새로운 기술이 소비자와 기업에 어떤 영향을 미치는지를 연구하고 있으며, 특히 엔터테인먼트 산업에 많은 관심을 가지고 있다.

라훌 텔랑 Rahul Telang

카네기멜론 대학교에서 경영학 박사학위를 받았다.
카네기멜론 대학교에서 정보시스템을 가르치며 IDEA 공동 디렉터로 일하고 있다.
Marketing Science, MISQ 등 유명 저널의 편집자로도 일한 바 있으며,
국립과학재단NSF으로부터 연구자상을 받았다.
콘텐츠의 디지털화가 어떻게 산업, 소비자, 정책을 재구성해 왔는지 꾸준히 연구하고 있으며, 데이터 분석에 관한 고급 과정을 가르치고 있다.

Talks at Google 영상

감수자 소개

조대곤 Daegon Cho

연세대학교에서 경영학과 경제학을 전공했고, SK텔레콤 경영전략실에서 근무했다. 이후, 컬럼비아대학교에서 산업공학 석사, 카네기멜론 대학교에서 경영정보학 박사학위를 받았다.
현재 KAIST 경영대학 조교수로 비즈니스 애널리틱스를 가르치고 있다. KAIST 밝은인터넷연구센터 센터장을 맡고 있고, KAIST d.lab(Digital Society and Data Studies) 연구실을 운영하며, 기업이 데이터를 효과적으로 경영에 활용하는 방안과 ICT정책/전략, Green IT, 디지털혁신, 미디어/콘텐츠에 대해 연구를 진행중이다. daegon.cho@kaist.ac.kr

역자 소개

임재완 Jaewan Lim

고려대학교에서 신문방송학을 전공하고 KAIST 경영대학에서 정보경영 석사학위를 받았다. techNeedle 편집장을 맡고 있으며, 엔터테인먼트 시스템과 산업 분석에 관심을 갖고 있다. jaewan@techneedle.com

김형진 Hyungjin Kim

고려대학교에서 경영학을 전공하고 KAIST에서 디지털 광고 전략에 관한 논문으로 경영공학 박사학위를 받았다. 현재 고려대학교 빅데이터융합사업단 연구교수로 인공지능과 빅데이터, 광고/미디어 산업, 정보보안과 블록체인에 관한 연구를 진행하고 있으며 기술보증기금KIBO의 외부자문위원으로 문화콘텐츠 분야에 대한 평가자문을 수행하고 있다. multi58@korea.ac.kr

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